互联网新闻已经成为网民关注世界动态的重要媒介。新闻营销是在此环境下应运而生的一种新兴营销模式。新闻营销不单单是一种营销方式，更是一种公关方式。很多企业、品牌都喜欢这样的销售模式。
所谓“新闻营销”即运用新闻为企业宣传，通俗点说就是“新闻炒作”。2002年，张艺谋电影《英雄》巧用媒体疯狂造势，让这部本无太多内容值得品味的电影着着实实火了一把，创造了中国电影史上的许多个第一；2006年“超女”带着许多商家烧透大江南北，再一次让人们见证了新闻营销的魅力。于是乎，许多企业纷纷试水，海尔、联想、农夫山泉、搜狐等公司都曾利用它或塑造了良好的品牌形象，或创造了不俗的销售业绩。但也有不少企业在新闻营销战中败下阵来。
“除了巧妙利用外界人、事、物之外，实施新闻营销的代理机构和企业，还要加强自身的修炼，‘内外兼修’，才是新闻营销制胜的关键”。新闻营销一样要符合新闻的时效性和真实性等各项基本原则。
新闻营销内功修炼第一式：恒
做任何事都要坚持，新闻营销亦是。在新闻营销火热之初，许多企业或是持怀疑心态，或是在短暂的营销造势之后由于不能快速看到质的飞跃而打退堂鼓。俗语云：好事多磨，许多看似突然的轰动事件，其实前期已经做了大量的宣传造势铺垫。今年热播的电影《阿凡达》18亿票房背后，是长时间、多手段的新闻营销助推。再看海马汽车，在借助赛事营销（全国汽车场地锦标赛）期间，没有因为短期投入的微效而退出，成为2006到2009年间唯一持续参与场地赛的厂商。如今，一系列的赛事营销不仅完美的将海马产品的性能、舒适度、安全性与进步创新等信息充分地展现给消费者，提高了产品知名度，还同时折射了企业自信、务实和坚持的品格，增强了用户对海马品牌的信任，可谓“大丰收”。当然，选择每一种营销方式之前，大量的分析和评估免不了，可一旦确定了目标，就要坚定信心，持之以恒，方能取胜。
新闻营销内功修炼第二式：慎
新闻营销传播速度快，范围广，新闻发布以后，就像一颗炸弹引爆一样，谁都无法完全预测会发生什么事，若是没有从选题、策划到实施进行周密安排，没有做好突发情况的应急处理准备，很容易一招不慎，满盘皆输。比如一个正在进行的新闻发布会，不可能中途停下来筹划或是重头再来，一切策划、变数预防和演练工作都要做在前头，谨慎为之，才能运筹帷幄。“新闻营销有时虽然投入少，却是一件大工程，很多企业在操作时缺少经验和相关知识技巧，若能向专业的新闻营销专家请教，或将新闻营销业务外包，相信收效会更好。
新闻营销内功修炼第三式：诚
每一个新闻营销都有其特定的目的，或为提高产品知名度，或为塑造品牌公信力，或为提升销售额。但在借用热点事件炒作，尤其是做公益营销时，必须保持一颗“真诚”之心。胥苗龙认为，新闻报道本是一件严谨的事情，做新闻营销首先就要端正好态度。此外，诚还要建立在真实之上，事件不真实，产品无实效，就会犯了欺骗社会、欺骗消费者的大忌。
新闻营销仅是辅助的一种营销方式，企业不能过度依赖于宣传造势。好的内功的修炼加上策划成功的新闻营销的方式，才能让你的企业在行业中立于不败之地。